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Das Wichtigste beim Schreiben eines Blogposts ist die These. Das ist meine in langjähriger Erfahrung als Autor und Redakteur gehärtete, nun ja, These: Das Maß an Anstrengung, das die Autor*in in das Ausformen und Anspitzen und Ausdifferenzieren ihrer These investiert hat, ist der mit Abstand deutlichste Indikator, ob der Text zum Blogpost taugt oder nicht. Die These ist es, die dem Text Struktur, Richtung und Zug verleiht. Sie ist es, die ihn mit Energie auflädt.